2020年中国童装行业市场规模及发展前景分析

与正在进入或处于成熟阶段的女装、男装和运动服细分市场相比，中国童装行业仍处于快速增长的增长期，是中国服装行业的热门细分市场。儿童正处于快速成长阶段，服装更换频率高于成年人，每年更新约15-20件，而成年人约为10件；此外，我国一直有重视下一代的观念，儿童的日常支出表现为价格敏感度低的特点和对质量的追求使儿童服装比成人服装更愿意消费，并愿意为品牌付费。总的来说，中国童装行业的市场前景广阔。

我国的童装市场正处于增长阶段

我国的童装市场发展于20世纪90年代初，与整个国际童装市场相比起步较晚。随着人们生活水平的提高，公众对童装的需求开始呈现多元化趋势。国内童装品牌逐渐崛起，海外童装品牌也纷纷进入市场。然而，我国童装市场的整体发展仍与男装和女装相比。处于低水平。

中国童装行业集中度稳步提升，龙头反映马太效应

与成人服装相比，童装行业更容易实现更高的集中度。从需求的角度来看，父母作为儿童服装购买的决策主体，比时尚更舒适、更安全。因此，这有利于开发更接近标准化的产品。制造商更容易实现规模效应，行业集中度提高。年轻一代消费者有了新的消费观念，对品牌和优质产品的消费意愿更强。同时，居民可支配收入水平的提高有利于消费升级。因此，品牌童装将更能抢占市场份额，扩大集中度。从供给端来看，渠道和行业规范的稀缺导致中小品牌竞争力减弱。线上和线下的流量越来越集中在品牌上。母婴消费是一种注重实体体验的消费类型，线下渠道对品牌优胜劣汰的态度越来越激烈。

与成人服装相比，童装的时尚性要求较低，功能性要求较高。企业的规模效应更加明显，行业集中度有望持续提升。从2014年到2019年，我国童装行业的CR5从6.8%增长到11.5%。其中，塞米尔的balabala品牌在2019年占据了6.9%的市场份额，成为行业的头号领导者。疲软的宏观经济将加速行业优胜劣汰。领先公司依靠其卓越的库存管理能力和渠道运营效率来跨越下行周期，其市场份额将进一步增加，这反过来又将导致行业集中度稳步上升。

在服装子行业，童装的繁荣程度仅次于运动服装，市场规模增长相对较快。据欧睿统计，2019年中国童装市场规模达到2391.5亿元，2014-2019年复合年增长率达到13.5%。

在国内二孩政策实施的背景下，国内二胎生育率呈现明显上升趋势，80、90后父母优生优育和产后护理观念更加强烈，再加上国民人均收入水平的持续上升，中国人均童装消费量持续增长；2019年，我国童装人均消费达到1018元，2014-2019年的复合年增长率达到12.6%，这是一个快速增长的速度。由此可见，中国童装市场增长的主要驱动力是儿童人均童装消费支出的增加。

根据国家统计局的数据，从2010年到2019年，我国的儿童总数呈上升趋势；2019年，我国儿童数量为2.35亿，占总人口的16.78%。庞大的儿童数量是